गुजरात सरकार पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए गिर के शेरों को ब्रांड एम्बेस्डर की तरह पेश करते हैं, लेकिन इंसानों का गिर के जंगलों में बढ़ते दखलंदाजी से शेरों पर खतरा मंडरा रहा है। प्रशासन की नाक के नीचे अवैध खनन का काला कारोबार फल-फूल रहा है। सरकार ने कुछ कंपनियों को लाइम स्टोन खनन का इजाजत दे रखी है, लेकिन कंपनियां नियमों को ताक पर रखकर तय सीमा से ज्यादा खनन कर रही हैं। इसका खामियाजा गिर के जंगलों को भुगतना पड़ रहा है। जंगल बर्बाद होने की तरफ बढ़ रहा है। ज्यादातर जमीनें बंजर हो चुकी हैं और घास सूखने लगे हैं।